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行业动态

eBay在英国开设“概念店” 试水线下谋增长

2019-05-15 10:00      点击:
近日,918.comeBay在英国开设了首个“实体概念游击店”,为中小企业提供销售和“展示”产品的机会。据《电商报》获悉,顾客可以通过扫描商品的二维码在线购买,之后所购商品会被寄送到家中。同时二维码将帮助eBay跟踪销售等指标,以了解实体店如何推动单独的在线销售。

截止目前,已有接近40家中小企业报名参与eBay的“概念店”零售实验。相较于传统意义上的店铺展示模式,eBay本次开设的“概念店”是一种“弹出式”的商店模式,其未来将在伍尔弗汉普顿实验一个月,旨在帮助“重塑”传统的线下零售业。

据介绍,本次计划开设的“概念店”是eBay“零售复兴”试点计划的一部分,目的在于测试和展示跨境电商线上零售与实体零售的共同发展。对此,英国eBay副总裁Rob Hattrell表示:“已经参与伍尔弗汉普顿零售业复兴的小型零售商实践表明,实体零售和线上零售事实上是可以共存,并且能够共同发展的。”

从已有的实践结果来看,截止今年3月份,eBay的概念店已经实现了超过200万英镑的销售额,且许多入驻的零售商因工作需要也雇佣了更多员工,扩大了的当地的就业数量。

事实上,在行业竞争加剧、流量红利减退的背景下,eBay单一的商业模式和扩张过快带来的业务架构混乱,导致其已逐渐落后于竞争对手,因此,eBay不得不开始转变,试水线下谋取新的发展。

根据市场研究机构eMarketer的最新报告,2019年亚马逊持续提升市占率,拿下美国电商市场48%的市场份额,较去年的43.5%进一步增长;根据美国现有的电商格局,亚马逊拿下全美50%的网络零售市场份额指日可待;eBay市占率屈居第二,但在巨头亚马逊的挤压下,差距持续拉大,eBay望尘莫及。

并且面对线下零售的巨大诱惑,竞争对手亚马逊也在扩大实体零售业务。5月7日,亚马逊宣布,其无人便利店Amazon Go在纽约的首家分店将于本周开业,这是Amazon Go在美国的第12家分店,将首次接受现金支付。

3月初,据《华尔街日报》援引知情人士消息,亚马逊计划在美国主要城市开设一家新的食品杂货连锁店,在数十个地点开设门店,这将是亚马逊迄今在实体零售领域采取的最激进举措之一。此前,亚马逊还以137亿美元收购全食超市,切入生鲜零售市场。

此外,在全球市场中,Shopify也是eBay不可小觑的竞争对手。数据显示,2018年,Shopify平台实现411亿美元的销售额,比2017年增长56%;平台买家数量达到1.6亿人,累积拥有82万付费卖家;月访问总量为2.6亿(同比增长20%),月订单总量4,460万(同比增长49%),月访问总量达到21亿(同比增长50%)。

相比之下,2018财年eBay实现898.3亿美元GMV,仅增长7%,Shopify的GMV占eBay的GMV的比重达到45%,据MarketplacePulse测算,到2021年,Shopify在全球范围内的GMV将会反超eBay。

由此可见,在发展迅速的互联网时代,不主动求变将难以跟上市场的变化,尽管eBay此次试水线下仍需市场检验,但勇于试错总有收获。

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